Dal cuore della Puglia il Made in Italy entra nel metaverso con un magazzino digitale, immersivo e condiviso.
Martina Franca, 25 settembre 2025.
La moda italiana si prepara a un salto nel futuro. Domani, venerdì 26 settembre 2025, dalle 10 alle 13, la cornice di Villa San Martino a Martina Franca ospiterà l’anteprima mondiale di MetaWarehouse, il nuovo progetto sviluppato da Emme Evolution, con il supporto scientifico del Politecnico di Bari e il finanziamento del partenariato MICS – Made in Italy Circolare e Sostenibile, promosso dal Ministero dell’Università e della Ricerca.
Cos’è MetaWarehouse
MetaWarehouse unisce due concetti: “meta”, che richiama il metaverso, e “warehouse”, cioè magazzino. Il risultato è un magazzino virtuale, immersivo e condiviso, in cui i rivenditori possono entrare con un visore 3D, muoversi all’interno di showroom digitali, visionare le collezioni, consultare la disponibilità dei capi e completare gli ordini in tempo reale.
L’elemento distintivo è il sistema dei magazzini condivisi: non più stock separati, ma un’unica disponibilità che integra il magazzino aziendale e quello già distribuito ai clienti, con benefici concreti in termini di efficienza, costi e sostenibilità.
Le parole di Antonio Masciulli
«Il mercato oggi non lascia margini di tolleranza: bisogna prestare la massima attenzione a ogni scelta – sottolinea Antonio Masciulli, amministratore unico di Emme Evolution –. MetaWarehouse nasce proprio con questo obiettivo: ridurre i costi aziendali, limitare i campionari fisici, abbattere la logistica e le emissioni di CO₂. Per la prima volta viene messo a sistema un magazzino condiviso, che integra le scorte aziendali con quelle già distribuite ai clienti».
Emme Evolution, innovazione dal territorio
Fondata e guidata da Masciulli, Emme Evolution è una realtà radicata a Martina Franca che ha saputo trasformare le sfide degli ultimi anni in un’opportunità di crescita tecnologica. Con MetaWarehouse l’azienda si posiziona tra i pionieri italiani nel portare il settore moda nel metaverso con una piattaforma proprietaria, capace di coniugare digitalizzazione, sostenibilità e competitività internazionale.
I protagonisti dell’evento
Alla presentazione di domani interverranno:
• Antonio Masciulli, amministratore unico di Emme Evolution;
• Prof. Michele Fiorentino, docente di Ingegneria Meccanica al Politecnico di Bari;
• Prof.ssa Ilaria Giannoccaro, direttrice del Dipartimento DMMM e referente scientifico MICS;
• Massimo Morelli, designer, responsabile ricerca e sviluppo di Emme Evolution, referente tecnico del progetto.
Saranno inoltre presenti rappresentanti delle istituzioni locali e del partenariato MICS, che ha finanziato l’iniziativa nell’ambito del Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza.
Da Martina Franca al futuro della moda
L’anteprima mondiale di MetaWarehouse non è soltanto la presentazione di un progetto innovativo, ma il segno della vitalità di Martina Franca, città che ha fatto del tessile, della manifattura della moda e delle confezioni un’eccellenza del Made in Italy. In questa tradizione affonda le radici anche Emme Evolution, che con la visione di Antonio Masciulli e il lavoro di Massimo Morelli porta dal cuore della Valle d’Itria un’innovazione destinata a ridisegnare il commercio B2B della moda in chiave digitale, immersiva e sostenibile.
